Копирайтер — фантаст малого формата

Идеальный копирайтер: профессиональный, высококачественный, предусмотрительный, инициативный, самостоятельный, неординарный, опытный... Список можно продолжать долго. Но таких копирайтеров не бывает. Просто потому, что не бывает людей, которые обладают всеми этими качествами. У такого человека немедленно отросли бы крылышки, и только б мы его и видели.

Реальный хороший копирайтер напоминает фокстерьера Монморанси из "Трое в лодке, не считая собаки". Вид у него такой, что кажется: "он слишком хорош для нашего бренного мира", но вокруг почему-то всегда валяются дохлые кошки. Вознесение такого копирайтера на крыльях идеальности задерживается ровно настолько, чтоб он мог выполнить свою работу.

Хороший копирайтер весел. Он — оптимист. Он относится к своей работе с долей юмора, и это помогает ему выполнять ее на действительно хорошем уровне.

Хороший копирайтер инициативен. Этого требует сама работа. Нет инициативы — и текст мертв, выглядит как кошка, удавленная Монморанси пару недель назад. Вроде — кошка, а на самом-то деле... Не зря ведь предки утверждали, что под лежачий камень вода не течет, а если и попадает случайно, то очень быстро становится гнилой водой.

Хороший копирайтер неординарен. Он — писатель-фантаст малого формата. Он — фантазер, расцвечивающий сухую прозу жизни искрами своего мастерства. Он — представитель вымирающей породы универсалов, которые знают все обо всем, а если не знают, то могут подсмотреть. В крайнем случае — придумать, да так, что никто не сможет отделить фантазию от реальности.

Психологи говорят, что при сомнении сумма плюсов должна быть не менее трех. Найдите копирайтера, который обладает тремя положительными качествами, и вы найдете профессионала. А если вдруг вам попадется идеальный образец... Что ж, проверьте — не валяются ли поблизости дохлые кошки.